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类型:春原创:chelsea 来源:天霸商场网
时间:2013-4-9 15:33:14   文字【    】 人气:

北京乐天银泰百货寄望奢侈品牌实现突围

   

   尽管开业已近五年,但地处“金街”北侧的乐天银泰百货的客流、销售额仍难匹敌北京市百货大楼、北京apm以及东方新天地等近邻。为了迎头赶上,记者昨日调查发现,继此前清除“韩式”印迹后,乐天银泰百货又开始了新一轮调整,试图押宝奢侈品牌突围。不过,乐天银泰百货将要面对的却是奢侈品牌在华集体放缓脚步。

  去年刚刚进行过一轮大规模调整的乐天银泰百货再现围挡,其正在进行从外立面到内部商户的大调整。北京商报记者昨日走访看到,由于门口也在装修范围内,商场大门紧锁,仅有几个窄道供顾客出入。由于顾客寥寥,3-5层均只开放了一个收银台。

  目前,宝格丽、巴宝莉、GUCCI、TODS及卡地亚等多家奢侈品大牌已经入驻乐天银泰百货。据该商场一位高层透露,此轮调整将持续至年底,并将再次引入一批奢侈品牌。在此轮调整之后,乐天银泰百货将成为北京奢侈品牌数量第三多的商场。不过对于新引进的品牌,乐天银泰百货方面讳莫如深。据了解,乐天银泰百货去年曾有意引入LV。

  为了增强体验型消费,商场在7、8层还引入了眉州东坡酒楼和海底捞火锅作为主题餐饮楼层。

  这已经是开业近五年来乐天银泰百货的第三轮重大调整。开业之初,乐天银泰百货曾独家引进多个韩国一线品牌,并推出韩式服务引客。但由于“金街”以游客为主,其对韩系品牌的认知度不高,商场在2011年无奈更换了百余家韩国品牌,转型高端商场。2011年底,商场再次进行品牌调整,虽然仍有韩系零售巨头“乐天”之名,但“韩范儿”已经愈加淡薄。

  与屡屡调整相对应的是,乐天银泰百货不仅业绩难以令母公司满意,公司管理层也几经更迭。2009年7月,银泰百货将持有的乐天银泰百货50%股权作价1元卖给母公司中国银泰集团,这被业内人士看做是“防止严重亏损的商场影响上市公司报表”。

  与此同时,包括北京apm、北京市百货大楼等同行却在乐天银泰百货调整的这几年中找到了“感觉”。通过引入ZARA、FOREVER21、苹果等旗舰店,北京apm找到了一条适合自己发展的时尚路线。北京市百货大楼则已经多年销售额突破20亿元。

  “对于乐天银泰百货而言,坚持高端定位有成功的机会,”中国购物中心产业资讯中心主任郭增利认为,目前整个王府井大街都在进行品牌升级,从东方新天地、北京apm到北京市百货大楼,各主要商业项目的品牌升级推动了商圈整体的定位提升,乐天银泰百货随之升级有利于融入整体环境。据北京商报记者了解,号称中国最大奢侈品商场的王府井国际品牌中心将在2016年前后亮相,这将进一步促成王府井大街的升级。

  不过对于今年高端市场的前景,有的百货业人士却并不看好,“百货企业今年继续‘拔高’定位的前景不明,去年,奢侈品牌在中国的增长率创下了7%的低水平,因此不少大牌对在华开店一事非常谨慎”,一位接近银泰百货的业内人士告诉记者。

  在这样的市场环境中,要说服品牌商开店并不容易,甚至需要商场付出高昂的代价,这显然会进一步加大企业的负担。此前有消息称,为了引入GUCCI,乐天银泰百货曾花费不菲。

 

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