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类型:店庆气氛原作者: 来源: 转载者:Daniel
时间:2016-3-1 9:44:42   文字【    】 人气:

LOVO推出网红经济营销模式

   

   2月29日消息,家纺品牌LOVO日前宣布,将在品牌七周年庆之时,联合8位网红推出“网红经济”营销模式,这也是LOVO首次尝试该玩法。

  LOVO方面表示,此次营销将从三个角度来进行。首先,品牌将在全网上线网红页面,精确选择粉丝资源具有购买优势的合作方,以配合产品特性进行营销。其次,消费者可通过积分对网红进行打赏,从而加强双向互动,促进品牌二次营销。最后,LOVO还联合某直播室红人在其视频中植入产品。

  “网红向消费者所传达的不仅仅是简单的产品,亦或是购买选择。更多的是在粉丝积累中,想关注者们传递的一系列具有鲜明个人色彩的价值取向、思维引导、生活方式以及消费理念。”一位LOVO内部人士表示。亿邦动力网了解到,LOVO在选择合作对象时,从享受生活、没装搭配、时尚审美等多重元素考察对方,以确保其粉丝群体的关注范畴与属性之间存在交集,提高购买转化率。

  业内人士分析,品牌方在移动互联网时代下的营销投放应更具有战略部署思维,通过合适的激发点来发起全民关注的营销事件,精确把握流量走向,并尽力掌控消费者心理。而网红们则凭借其自身的专业性与指导性影响着关注者的心理动态,是品牌营销的一条绝佳手段。

 



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