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类型:应节布置原作者: 来源: 转载者:Daniel
时间:2017-11-3 11:52:24   文字【    】 人气:

苏宁跨界营销开辟新玩法

   

   正值双十一大促期间,苏宁跨界营销开辟新玩法,面对各大电商的活动轰炸,苏宁拿出一亿元广告费,邀请全民瓜分,为他打广告。

  据了解,此次大约有全国102支广场舞“舞团”参与这个“为苏宁打广告”的活动,“形式越创新,后期分的广告费越多,还有无敌券。”而除了广场舞大妈,树叶动画、锁骨广告、口红镜面、朋友圈头图全体上线。

  广场舞大妈的媒介形象一直存在着两个极端,一方面她们热爱生活,勤于健身;另一方面,不是音乐震天毁人闲暇时光,就是为了抢占少年篮球场发生冲突。但不能否认,广场舞大妈的话题性、年龄段、生活内容和参与度,都会对家庭、社区乃至整个城市商品的购买力产生影响。

  一亿广告费看似不可想象,但对于拥有线下近4000家门店的苏宁来说,难度着实不大。从广场舞大妈入手,苏宁仿佛走回了“平民”路线,又用起了“大妈经济”的电商老梗。但仔细推敲,“广场舞团”不过是个噱头,苏宁的目标受众始终在以“全客群”为导向。

  所谓“跨界”,其实只是“创新思维”领域中一种最常见的思维方法。跨界后极有可能产生的两个结果,一是产生新事物;二是,在前者的基础上,对公众产生吸引力。

 


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