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类型:应节布置原作者: 来源: 转载者:Daniel
时间:2018/6/2 14:35:35   文字【    】 人气:

佛山印象城频频推出“爆款”营销活动

  继岭南新天地之后,佛山印象城在造节方面也具独到见解。据悉,佛山印象城近年来赚足佛山市民的眼球,频频推出“爆款”营销活动,成为佛山商场中的“网红”。

  “作为商场方,我们也感受到了市民消费热度的提升。”佛山印象城市场部经理梁健告诉记者,一是因为消费的大环境着实在慢慢变好,尤其是今年开年以来,行业内都有总体“回暖”的感觉。二是佛山各大商场都在做调整,以适应消费者的消费新需求。佛山印象城也不例外,正逐步调整业态,向全业态方向慢慢推进,同时以创意性的营销活动吸引消费者购物。

  他表示,前几年大家在谈论商业购物中心时,谈论得最多的是同质化程度太高,无论是从商场装饰还是品牌设置、业态分布等,佛山不少商场都如出一辙,如何差异化发展成为当时商家们努力的方向。

  事实上,近几年禅城乃至整个佛山的不少商场均在通过业态调整、装饰布置等,开拓创新,以期去除同质化,达到与同行们实现差异化发展。

  佛山印象城就在2017年对整个商场租赁面积的三分之一进行调整,更新业态,引进健身房等体验式业态,同时增加运动和儿童业态,以各种体验式活动,吸引运动达人和儿童集聚。

  以往“做打折活动”就能引来客流无数的时代已过去,消费者很少为了没有新鲜感的消费埋单,佛山各大商场目前正加速转型,除了加速业态调整外,更多的商家引入“智力风暴”,在宣传推广策划上,加码发力,以期走出同质化“泥沼”。

  随着“80后”“90后”崛起成为消费主流,不少购物中心操盘手也在商业运营过程中发现,如今“80后”“90后”这一群主力消费群,消费习惯在不断变化,喜好品味也在不断变化。如何进一步转型升级,引领市场潮流,佛山印象城在发展过程中探索出一条节日营销的新路。

  “如今,购物中心都纷纷在宣传推广方式上动脑筋。”梁健说,近年来佛山印象城频频结合消费者的喜好,借营销活动发力商场发展,比如与同道大叔等网红IP合作,推出各式各样的IP活动,以IP来引流,以及自己“造节”,在去年“双十一”剁手节大反其道,推出“猫娘娘”护手节等,表现出商场在营销上的创造力。

  几乎每一场营销活动都被佛山印象城做成了爆款。去年“双十一”,商场单日客流量达4万多人次,同比上升25%,商场的总体销售额更是比上年上升了110%。佛山印象城2017年全年的客流量达到1083万人次,营业额同比增长15%。

 



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