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类型:品牌装饰原作者: 来源: 转载者:Daniel
时间:2018/6/6 11:51:30   文字【    】 人气:

便利店纷纷引入IP提升差异化核心竞争力

  随着全力猫面世,全时便利店引入IP提升差异化核心竞争力的战略布局备受瞩目。无独有偶,苏果、罗森等便利店也嫌弃了IP热。

  全时便利店日前进驻南京,一起亮相的还有其代言人——一只可爱的全力猫。

 

全力猫

 

  “猫是一种欢乐、爱干净的形象,这正是全时便利店场景给客户的体验感。目前,全时全力猫IP形象已经走进11个城市。我们确定10月25日是这个虚拟形象的生日,每年都会在全国各门店为它庆祝。全力猫IP也让我们在中国连锁大会上获得创新奖。”全时便利店总经理杨波说。

 

多鱼

 

  同样引入“猫”的,还有苏果的多鱼IP主题店。“多鱼”是一只爱吃鱼的萌猫,形象出自南京本土几位知名设计师之手。“我们选择一个新形象作为便利店的IP,看中的是设计团队的创意、后续开发能力。”苏果总经理陈兵说,“我们希望借助这只猫的形象传递给大家一种善于发现生活中的小美好,积极向上的生活理念。”

 

泰迪熊

 

  热衷于IP营销的还有罗森,他们在南京开的“泰迪熊”IP主题店,单日营收额曾突破20万元。其中泰迪熊主题商品销售达5万元,原计划可销售3周的周边商品库存,上架3日即售罄。此外,罗森还在国内陆续推出“奥特曼”“名侦探柯南”“火影忍者”“轻松熊”“bilibili”等不同主题的便利店。

  便利店掀起IP热,一方面是为体现差异化竞争,另一方面是为吸引年轻消费客群。但是,在快速发展热潮中,同质化也成为便利店潜在经营风险。

 



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