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类型:应节布置原作者: 来源: 转载者:Daniel
时间:2019/3/5 16:25:11   文字【    】 人气:

浅析KK MALL如何做主题营销活动

  如今的消费群体有着更加多元的兴趣爱好,KK MALL以顾客为核心,从热点、节日、IP等多维度出发,打造兼具场景、内容、情怀的主题营销活动。

  3月中旬,京基百纳商业旗下五大购物中心联动开展“京基百纳逛吃节”大型美食节活动,已然成为喜好美食的吃货们的都市狂欢节日。其中KK MALL通过开展味·Live生活体验馆,联同十余家品牌商户及外部艺术家资源,开展甜蜜艺术市集、男模手作甜品、艺术展等粉色系列活动,打造融合美食及艺术的品质生活体验氛围。更通过39家人气餐饮4折嗨吃活动,实现业绩的多倍增长,活动期间尤其工作日亦呈现排队用餐情况,现场人气十分火爆。据KK MALL方面数据显示,该场活动达数十万消费者参与,商场整体销售同比增长51%。

  KK MALL也善于抓住热点事件进行营销。世界杯开幕前,KK MALL联动外部资源于6月2日举办曼联前传奇球星现场见面会及系列球迷互动活动,吸引大量曼联球迷到场互动,据KK MALL向赢商网披露的数据显示,此次1小时活动中现场互动人次逾2000人。KK MALL结合世界杯主题热点事件,为购物中心带来了话题性和客流。

  KK MALL于11月22-25日开启以“Better Me 做更好的自己”为主题的八周年系列活动,以流行的INS粉为主场景色调打造粉色概念时尚互动空间,现场呈现8米粉色科技圣诞树、粉红巴士、英式电话亭等,成为了众多时尚男女的热门打卡处。并通过圣诞亮灯仪式、年度重磅礼遇、百余家品牌折扣等大力度优惠活动,吸引大批消费者到场。据KK MALL方面透露,在八周年活动期间,全场销售额同比增长约82%。

  KK MALL还在9月举办了“第八届时尚风暴”主题活动,以时尚、潮流为核心,联动场内11家品牌共同演绎时尚大秀,不仅有世界性影响力最大的职业男模助阵,还力邀著名设计大师谢百骐、历届冠军男模和环球小姐参加。以秋日落叶为灵感,在一层中庭打造场景式秋日密林秀场,打造时尚潮酷的现场氛围。除此之外,还与场内众多商户联合进行大力度酬宾活动,吸引了大量客流。

  除了常规营销活动之外,KK MALL也开始着眼于新颖且吸引眼球的IP展览活动。2018年6月KK MALL在一层中庭打造《超人总动员2》IP电影展,现场设置了1-3个互动项目,让消费者可以尽情体验;另外还有美国原版人偶“超人爸妈”现场见面会,吸引大量影迷合影互动。

  KK MALL用一场场新颖有趣、特色鲜明的主题营销活动,为顾客增强代入感和互动感受,在消费者中树立了良好口碑。

 


 

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