天霸商场网
今日劲爆
天霸商场网>>卖场气氛>>品牌装饰
类型:品牌装饰原作者:佚名 来源:互联网 转载者:点金策划
时间:2009-7-31 9:56:48   文字【    】 人气:

从品牌精神到品牌动作

对于品牌的认识,不能只停留在一个名称,一句广告语上,这些只是最外层的品牌表象。实际上,品牌是全方位立体式的,包含有四个层面:品牌精神、品牌形象、品牌传播和品牌动作。品牌精神是理念和内涵,品牌形象将抽象的具象化,品牌传播扩展知名度,品牌动作则将品牌理念变成实实在在的行为。四者一起构成了完整意义上的品牌,缺一不可,并相互关联,相互影响,共同作用,促进品牌健康全面成长。

在世界品牌实验室发布的全球品牌排行榜上,麦当劳居第二位,品牌价值不可估量。下面就从精神、形象、传播和动作四个层面深度解析完整的麦当劳品牌。

一、品牌精神

1、定位

品牌定位就是为产品在消费者的心智中占领一个特殊的位置。唯有准确鲜明、个性独特的品牌定位,才会形成明确而稳定的消费群体,产生消费品味,从而成为某一层次消费者文化品位的象征,进而得到消费者的认可,让消费者得到物质与精神的满足,完成与消费者的双向情感联系和价值认同。

当然,品牌定位并不是始终如一、一层不变的,而是根据市场的导向不断的更新旧定位或者衍生新的品牌定位。就拿麦当劳来说:

“常常欢笑,尝尝麦当劳”

在麦当劳进入中国之初,将其品牌定位为“家庭”快餐,提出“常常欢笑,尝尝麦当劳”的“温馨”理念,并且以“儿童”为杠杆,开启中国“家庭”快餐市场。因为中国受计划生育政策的影响,孩子在家庭的地位非同小可,家长对孩子十分的宠溺,倘若麦当劳能够吸引小孩的目光,进而就能够促使父母选择。一家人在麦当劳享受快捷、卫生和舒适的用餐,欢乐开怀。不得不说,麦当劳的这个品牌定位在开拓中国市场初期还是很成功的,但是,“儿童”毕竟没有购买力,在家庭的消费决策中并不构成绝对影响,因此,麦当劳品牌不得不寻求新的定位。

纠错

点击进入天霸商场网首页

<%----%>